您好! 歡迎來到第一食品網! 登錄 免費注冊
第一食品網手機站
短視頻潮流下,加多寶打造沉浸式體驗營銷,給商業帶來新玩法!
2021-7-30 20:25:00
來源:中國食品網
作者: -
編輯:小碗

2021年是體育“大年”,令無數球迷瘋狂的歐洲杯,全球矚目的奧運會等接連上演。對體育迷們而言,意味著可以享受一大波視覺盛宴,對于品牌則意味著一個布局體育營銷機遇的到來。

在碎片化的信息時代,傳統體育營銷已無法滿足消費群的需求,新時期品牌如何創新營銷,與消費者達成深度情感共鳴,成為亟待解決的問題。近日,加多寶聯合快手開啟了一場“品牌+體育”的數字化營銷活動,為行業提供了新思路。

致敬體育精神,加多寶擁抱短視頻

多年來,加多寶與重大體育賽事如影隨形。2021年,站在特殊的歷史節點,加多寶積極開展“贏戰2021 喝彩中國”主題營銷活動,號召“寶粉”為中國體育健兒加油助威,在全國范圍內掀起層層喝彩中國的聲浪高潮。

今年5月21日快手成功拿下奧運版權,這意味著短視頻正式走上體育舞臺的C位,賽事高關注度下產生的營銷價值不言而喻。除強大的體育內容版權實力,快手憑借內容生態優勢、數字化營銷能力,在短視頻領域刮起了一股奧運風潮。這與加多寶為中國加油喝彩的家國情懷不謀而合。

加多寶選擇快手,一方面將直接搶占體育賽事國內短視頻入口,同時借助快手數字化生態力量實現內容營銷與賽事無縫連接,精準觸達加多寶的目標消費群。雙方強強聯合圍繞“贏戰2021 喝彩中國”主題,在今年暑期共同開展“金牌榜”、“全民共創挑戰賽”等系列體育賽事相關品牌活動,釋放品牌活力和影響力。

據了解,加多寶快手超級挑戰賽上線48小時,播放量突破20億大關,創作視頻作品達55萬,粉絲創作熱情高漲。隨著火熱體育賽事的進行,加多寶的數字營銷勢能正在進一步釋放。

除了線上消費者的高頻互動外,線下推廣同樣是加多寶營銷戰役的主戰場?;顒悠陂g,加多寶通過線上反哺線下,實現優質短視頻內容和線下營銷場景的深度融合,大大激發了用戶的好感和購買欲。

創新數字營銷,占領消費者心智

站在企業外部來看,二次創業以來,加多寶在營銷上推行數字化、年輕化戰略更顯堅決。2021年春節,加多寶開啟#牛氣沖天 都在寶里#抖音挑戰賽,在特殊時期聚焦在線送祝福場景,實現了社群營銷的新突破?;顒悠陂g,抖音話題總播放量高達12.3億,話題參與人數近30萬,微博話題閱讀量達1.9億,討論人次近10萬,成功實現“品效合一”,展現出加多寶品牌數字化營銷的創新能力。

作為涼茶品類的開創者和涼茶行業的領導品牌,加多寶正在數字時代積極擁抱短視頻營銷。暑期期間,加多寶聯合快手致敬體育健兒,依托短視頻平臺將賽場上的精彩瞬間,配合高燃的背景音樂,最終形成“王炸”式震撼傳播,在年輕群體中出圈的同時,品牌聲量也進行了最大的曝光。

考慮到年輕消費者更傾向具有強烈互動感、社交感的內容營銷,加多寶還同步舉行了#喝彩中國 我的寶#快手超級挑戰賽活動,以“舉罐喝彩”的形式與受眾互動,品牌內容在年輕群體中得以釋放,和年輕人建立起更深的溝通交流。

首先,加多寶將“喝彩中國”作為快手超級挑戰賽主旋律,精準捕捉時代脈搏,更容易引發年輕人的共鳴。其次,“舉罐喝彩”的VR魔法表情拍攝,是加多寶為用戶定制的一種低門檻、高互動、可擴展的娛樂新方式,有助于在社區中擴散進行高質量的二次傳播。再次,在視頻拍攝過程中,只需轉動手機,便可以觀覽不同的餐飲場景,為用戶營造出身臨其境的消費體驗。

加多寶以這種輕巧好玩的互動形式,給用戶以切身的感性體驗,通過餐飲消費場景滲透來強化加多寶與“預防上火”之間的聯系,擴散“怕上火喝加多寶”的核心概念,讓加多寶進一步占領消費者的心智。

從年初抖音挑戰賽,到目前聯合快手打造創新營銷模式,這既是加多寶持續推進品牌年輕化戰略的呈現,又是加多寶布局數字化營銷的重要舉措。

互聯網+時代,短視頻的社交裂變傳播屬性是傳統直播平臺很難突破的,這與加多寶的數字化營銷轉型之路相吻合。另外,短視頻也給快消品行業帶來了商業變現的機會,成為賦能品牌營銷增長的“新引擎”。對于品牌來說,短視頻平臺強大的內容生態給品牌帶來多樣且新穎的合作營銷場景,通過短視頻渠道與用戶保持聯系,給予年輕消費者更好的消費體驗。

加多寶帶來的“新變化”

多年來,為順應多變的市場環境,加多寶的品牌營銷策略一直在與時俱進,從最初借力央視等主流媒體平臺創新合作,到打造現象級綜藝營銷標桿案例,再到如今率先擁抱短視頻媒體生態,加多寶始終以用戶思維去轉變營銷策略,不斷打破常規的硬廣投放等傳統形式,積極去擁抱數字化營銷新方向。

從涼茶品類發展來看,加多寶的數字化營銷為涼茶品類引入了新資源、新玩法,為賦能產業升級提供了一個新方向,這符合加多寶不斷提升消費體驗,做大做強涼茶產業格局,弘揚中華傳統養生文化的初心使命。

數字化營銷火熱背后,我們能看見的是,加多寶正在給行業帶來諸多“新變化”:從數字化轉型升級,到主動退出價格戰,引領品類高質量發展……加多寶在實現戰略目標的同時,也持續向外界展示“二次創業”新征程帶來的蛻變。

在此過程中,加多寶呈現給行業的,是日趨強勁的品牌力和激情昂揚的精神面貌,前景樂觀,未來可期。

免責聲明
第一食品網 遼ICP備2021005939號 增值電信業務經營許可證 遼B2-20210315 遼公網安備 21020402000193
Copyright @ 2003 - 2021 foods1.com, All Rights Reserved webmaster@foods1.com 熱線電話: 0411-84542000(12線中繼)
亚洲五月天综合